近年、「お歳暮」が様変わりしている。かつてはお世話になった人へのお礼として、ビールやハムなどを贈るのが定番だったが、子育て中の女性たちの間で「ママ友ギフト」として贈り合ったり、両親や自宅用に買い求めたり…。お歳暮を通して時間を共有したり、コミュニケーションを深めたりするきっかけとして選ぶ人が増えており、大阪市内の百貨店でも関連商品のラインアップを充実させている。